Función sustitutiva:
Definición: La publicidad funciona sustituyendo el objeto real por un elaborado anuncio que en ocasiones muestra un producto que tiene poco que ver con la realidad. Con frecuencia el objeto que se anuncia no tiene las propiedades que se dice que posee.

Ejemplos de anuncios de función sustitutiva:
Anuncio V&T de nestea
En el se presenta a una mujer que considera el producto imprescindible para encontrarse joven y asegura que tiene las propiedades de cuidar su fisico. Hace creer que tomando esa bebida te encontraras en forma y rejuvenecido, cualidades que en realidad no posee.
Anuncio petisuis
Asegura que aportando ese alimento a los hijos creceran mejor y se desarrollarán favorablemente. Lo presenta como un alimento rico en vitaminas para crecer sano y fuerte y fundamental para la dieta alimenticia de tu hijo/a condicionándolo a que si no toma ese alimento no creceran como es debido.
Anuncion Donut
En el se presenta a un hombre que al no aportar a su desayuno el donut que suele tomar con frecuencia cada día le ocurren muchos hechos desafortunados y la suerte no está con el. Por ello la frase que expone el anuncio :Si tomas Donut tendrás un día redondo. Ya que Al otro día vuelve a desayunar un Donut y su día transcurre con tranquilidad y favorablemente. En este anuncio se presenta por tanto un alimento que se caracteriza por tener unas propiedades que hace que "empieces el día con buen pie" cuando en realidad no te puede aportar eso.

HISTORIA:
Alberto era un chico muy acomplejado por su físico y su carácter era tímido, callado, tranquilo. A causa de sus complejos le costaba mucho acercarse a las chicas por el miedo al rechazo. El pensaba que como no era atractivo no podía gustarle a nadie y su forma de ser reservado, era a causa de ese pensamiento. Un día hablando del tema de su vergüenza a que lo rechazaran las chavalas con sus amigos, éstos le contaron que había un perfume en el mercado que decían que era irresistible para el sector femenino y lo animaron a que lo probara para ver si tenía así mejores resultados ligando. Y Alberto ingenuo se decidió a comprarlo y el mismo día que lo hizo por la noche se echó el perfume y fue a una discoteca con sus amigos. La desagradable sorpresa de Alberto llegó cuando se quedó inmóvil en un rincón esperando a que las chicas se le acercaran y así pasó toda la noche sin que los resultados prometidos de ese perfume no sucedieran. Él pensaba de verdad que la colonia poseía esas propiedades que anunciaba el producto eran ciertas.